Chắc hẳn mỗi năm bạn đều thấy rất nhiều Trends trên mạng xã hội, vậy bạn có bao giờ tự hỏi “làm thế nào để tạo Trends” không?
Ngày hôm nay, món quà tôi dành tặng cho bạn là một món quà đặc biệt giúp bạn hiểu được Trends là gì và làm thế nào để tạo ra Trend.
Cùng theo dõi chia sẻ dưới đây nhé!
1. Trends là gì?
- Trend nếu được dịch đơn giản từ Tiếng Anh thì nó có nghĩa là xu hướng, xu thế. Có thể hiểu cụ thể hơn đó là hướng chuyển biến của một vấn đề, một sự vật, sự việc. Vậy trong Marketing, Trend là gì?
- Trend trong Marketing có định nghĩa rõ ràng và mang tính chiến lược hơn. Trend là sự thay đổi trên thị trường làm xuất hiện các xu hướng mới. Trong thời đại Internet phát triển mạnh mẽ, khách hàng là những người nắm bắt các xu hướng này một cách nhanh nhất. Điều đó sẽ khiến cho thị hiếu người tiêu dùng thay đổi. Họ sẽ có nhu cầu, hành vi khác và sản phẩm mà họ lựa chọn cũng sẽ thay đổi theo xu hướng mới
2. Các yếu tố cấu thành lên Trends
- Nội dung: một số Trends năm 2020: Giận tím người, nhà bao việc, tao thấy mà tức á, toang thật rồi…hay nổi bật là các Trends trên Tiktok.
Ta đều nhận thấy nội dung của Trend thường có xu hướng mang tính đời thường, dễ làm, dễ bắt chước, dễ sử dụng trong các hoàn cảnh khác nhau và là vấn đề mà đang được mọi người quan tâm.
Thử nghĩ nếu một hành động, việc làm rất hay, công chúng rất thích thú nhưng mọi người đều không bắt chước theo được thì nó có tạo thành Trends không? Vì vậy lựa chọn nội dung phù hợp là một trong những yếu tố rất quan trọng để cấu thành lên Trends.
- Thời gian: Thời gian phát hành là 1 trong những yếu tố cấu thành lên Trends. Ví dụ, muốn tạo trends liên quan đến giải đấu bóng đá nhưng ta lại tung ra sau khi kết thúc giải tận 1-2 tháng, liệu rằng lúc đó, cộng đồng có còn quan tâm không? Vì vậy, chúng ta cần lên kế hoạch cụ thể từng mốc thời gian: Trước, trong, sau Trends
- Người tham gia: Trend được khởi xướng bởi tổ chức, chương trình có uy tín, nổi tiếng và liên quan tới trend. Được các kol đúng lĩnh vực của trend truyền thông, kêu gọi fan hâm mộ và fan thuộc đối tượng quan tâm hướng tới trend sau đó ngày càng lan rộng ra ngoài cộng đồng mạng.
3. Cách lên kế hoạch và launching Trends
- Chuẩn bị trước khi tung Trends
Ở giai đoạn này, chúng ta cần lên một kế hoạch rõ ràng cho Trend, các câu hỏi cần trả lời bao gồm:
Mục đích của Trends?
Công chúng mà trends hướng đến là ai?
Yếu tố cấu thành trending đó?
Kết quả Trends tạo ra?
Trend hoạt động như thế nào?
Trend mồi để tạo ra trends – điểm bùng phát Trends xuất phát từ đâu?
Dự kiến nguồn lực: nhân sự, thời gian, ngân sách là bao nhiêu? Để trả lời các câu hỏi trên, tôi và team của tôi thương làm theo trình tựBước 1: Xác định mục đích, đối tượng mục tiêu, nguồn lực của mình
Bước 2: Brainstorming để tìm ra big idea và điểm sáng của trend
Bước 3: Lên timeline và kế hoạch hành động chi tiết
Bước 4: Chuẩn bị tài liệu: sản xuất hình ảnh, video, content text, nhạc,…theo phân công trong kế hoạch
- Trong khi tung trends – điểm bùng phát
Theo đúng kế hoạch để tung Trend
Sử dụng phương pháp seeding, KOLs,…để gây tò mò, thích thú và kêu gọi mọi người cùng tham gia Trend
Trong giai đoạn này, chúng ta cần dồn tổng lực vào để đẩy Trends, 1 là lên hẳn, 2 là dừng nhanh chứ không làm rải nguồn lực, như vậy sẽ dễ dẫn đến thất bại
- Sau khi trends “hạ lửa” dần
Thỉnh thoảng bơm thêm để kéo dài Trends, tuy nhiên đa số Trends chỉ dừng lại sau 1-2 tuần tung ra
Xem xét, đánh giá, rút kinh nghiệm
Leave a Reply