BMW – Thương hiệu của tính năng vận hành

Ban đầu BMW là nhà sản xuất máy bay được thành lập tại Munich vào đầu những năm 1910. Vì vậy logo của BMW được thiết kế với hình tượng cánh quạt màu trắng giữa nền trời xanh; sự phối hợp của hai màu này lấy ý tưởng từ lá cờ ca rô xanh trắng của xứ Bavarian. Phải tới năm 1928, chiếc xe ô tô đầu tiên của BMW mang tên Dixi mới ra đời. Rất nhanh sau đó Dixi được thị trường đón nhận và sự thành công của nó đã giúp BMW vượt qua thời điểm khủng hoảng trong cuộc Đại suy thoái kinh tế thế giới những năm 30.

Chiếc xe nổi tiếng nhất của BMW trước Thế chiến II là chiếc xe mui trần 2 chỗ ngồi nhãn hiệu 328 với 120 lần chiến thắng trong các cuộc đua xe thể thao từ năm 1936 đến năm 1940. Những chiếc BMW thời kỳ hậu chiến vẫn duy trì được truyền thống này bằng nhiều chiến thắng trong các cuộc đua đường trường và leo đồi, vượt dốc.

Đầu những năm 1950 đã chứng kiến sự ra đời của BMW 501, một chiếc sedan rộng rãi và đầy sức quyến rũ chất chứa niềm hy vọng của kỷ nguyên mới. Kế tiếp không lâu sau đó là chiếc BMW 502 với động cơ V8 bằng hợp kim nhôm nhẹ nhất thế giới – dấu hiệu cho cam kết của BMW trong việc ưu tiên phát triển công nghệ. Chiếc BMW bán chạy nhất thập kỷ 50 đó là Isetta, loại xe siêu nhỏ hai chỗ ngồi với động cơ 12 đến 13 mã lực. Cũng trong thập kỷ này hãng BMW đã cho ra đời nhãn hiệu xe thể thao 507 đẹp đến ngạt thở với thân xe bằng hợp kim nhôm và sử dụng động cơ V8 của loại xe 502. Sang thập kỷ 60, doanh số bán hàng của hãng BMW gia tăng đáng kể một phần nhờ vào sự thông dụng của chiếc xe sedan thể thao BMW 1500.

Cho tới những năm của thập kỷ 70, BMW chính thức hoạt động với danh nghĩa công ty chuyên sản xuất xe hơi. Hãng đã đi tiên phong trong việc áp dụng công nghệ tiên tiến như hệ tăng áp cưỡng bức turbo hay đưa các hệ thống điện tử vào xe hơi. Đây cũng là thời điểm BMW ở thị trường Bắc Mỹ được thành lập và những đối tượng khách hàng luôn thèm muốn cả “chất thể thao” lẫn sự sang trọng đã trở thành “tín đồ của Bimmer” (Bimmer, cách gọi tắt BMW). Thập kỷ 70 cũng chứng kiến sự ra đời của ba dòng xe sedan thể thao BMW bao gồm Series 3, Series 5 và Series 7 và dòng xe đặc biệt có tính năng vận hành cao M.

Gần đây, BMW đã bắt đầu mở rộng hoạt động kinh doanh ra nhiều nơi trên thế giới. Nhà máy sản xuất đầu tiên của hãng được thành lập trên đất Mỹ vào cuối những năm 90 và tên tuổi của BMW càng được tô đậm với sự ra mắt của hai loại xe là Mini và Rolls Royce. BMW cũng tiếp tục chế tạo cả xe máy, sản phẩm đã được hãng sản xuất và bị bỏ bẵng từ những năm của thập kỷ 20.

Khẩu hiệu quảng cáo nổi tiếng của hãng đã nêu lên đặc trưng của tất cả các xe BMW: “cỗ máy tuyệt hảo” – Ultimate Driving Machine. Và thực tế đã chứng minh rằng đó không phải là cường điệu. Trong hai thập kỷ vừa qua, BMW đã trở thành chuẩn mực về kiểu dáng và độ sang trọng cho dòng xe trên 30.000 USD. Dù là những chiếc xe gia đình, sedan, coupe lộng lẫy, thể thao mạnh mẽ hay những chiếc SUV rộng rãi, tất cả đều đem đến cảm giác hãnh diện và tự tin cho người sử dụng.

Linh Trần

Theo Edmunds