Marketing hiện đại – Kinh nghiệm toàn cầu

Với rất nhiều ví dụ chi tiết về các doanh nghiệp nổi tiếng thế giới và về những hiện tượng marketing phức tạp, cuốn sách cung cấp cho người đọc những hiểu biết sâu rộng về những vấn đề và giải pháp cho các vấn đề đó trong lĩnh vực marketing mà các công ty lớn, nhỏ trên thế giới đã và đang sử dụng.

John Quelch đã hệ thống và chia sẻ với chúng ta những cách nhìn về kiến thức marketing của ông ở Marketing hiện đại – Kinh nghiệm toàn cầu. Cuốn sách tràn đầy kiến thức này chắc chắn là một trong những cuốn sách marketing quan trọng nhất cho cả những người đang nghiên cứu cũng như thực hành marketing đọc và tăng thêm hiểu biết của họ về marketing hiện đại.

“Giờ đây chúng ta cũng đang đối mặt với một cuộc cách mạng khác – cuộc cách mạng tiềm ẩn những tác động mạnh mẽ đối với cách thức, thời gian và địa điểm mua sắm của khách hàng. Liệu cuộc cách mạng này có làm thay đổi những gì mà các nhà quản lý bán lẻ cao cấp – cụ thể là những người điều hành các cửa hàng truyền thống – nghĩ về các ưu thế của họ hay không?” (Ragnar Nilsson – Trưởng phòng Thông tin tập đoàn Karstadt)

“Các nhà cung cấp nên nắm giữ vận mệnh của chính mình. Chuẩn bị cho việc đánh giá toàn cầu không có nghĩa là chuẩn bị đưa ra mức giá giống nhau ở tất cả mọi nơi – làm như vậy bạn sẽ chỉ gặp phải thất bại. Chuẩn bị cho việc định giá toàn cầu có nghĩa là xây dựng thông tin – thu thập và liên kết các quá trình đảm bảo tính logic và sự ổn định của giá cả toàn cầu”…